Lahden Erikoisen tarinan juuret juontavat aina vuoden 1912 alkuun, kun paikallinen panimoitsija Henrik Mattsson poikineen perusti Osakeyhtiö Mallasjuoman. Toiminta alkoi samana vuonna 12. kesäkuuta.
1920-luvun lopulla Mallasjuoma valmisti talouskaljaa, Pilsneriä, pöytäolutta ja Portteria sekä lisäksi virvoitusjuomia. Juomavalikoimaa haluttiin uudistaa ja silloinen panimomestari Fritz Bieglas ryhtyi hommaan ja suoritti useiden kuukausien ajan kokeita uuden juoman löytämiseksi ja sellainenhan löytyikin.
Uudelle juomalle piti antaa nimi ja sen keksi Mallasjuoman isännöitsijä (= toimitusjohtaja) Gunnar Åhfeldt. Hän nimittäin oli pannut merkille, että saksassa oli päässyt suosioon spezialbier ja ruotsissa specialöl ja niinpä antoikin uudelle juomalle nimen Erikoisolut. Åhfeldtista se tuntui iskevältä nimeltä ja se ikäänkuin antoi takuun Lahtelaisen oluen saavuttamasta hyvästä maineesta ja laadusta. Sitä paitsi se oli erikoisolutta myös Lahden Erikoista ja lopulta merkki rekisteröitiin tavaraleimarekisteriin 16.5.1930.
SUOMALAISTA URHEILUKANSAA PUHUTTELIVAT MAINOSLAUSEET KUTEN ”EI OO LAHDEN VOITTANUTTA”.
Pikku hiljaa sana Lahden erikoisen hyvästä oluesta kantautui Salpausselän tienoilta muuallekin maahan. Matkaa kiritettiin onnistuneilla, suomalaista urheilukansaa puhuttelevilla mainoslauseilla kuten ”Ei oo Lahden voittanutta”.
Nykyistä väljemmän alkoholimarkkinoinnin aikaan Erikois-olutta mainostettiin myös varsinaisena vitamiinipommina ja terveyttä sekä voimaa tuovana juomana.
1960-luvun puolivälin tienoilla Mallasjuoman oluita alettiin saada koko maasta ja Erikois-oluet löysivät paljon uusia ystäviä.
LAHDEN ERIKOIS PALASI MM-KISOIHIN
Suomalaisia hemmoteltiin pitkään erikoisen hyvällä oluella. 2000-luvun alkupuolella tuli kuitenkin aika vetäytyä kilpailutauolle ja keräämään voimia. Lahden Erikois -brändi teki näyttävän paluun keväällä 2017 Lahden hiihdon MM-kisojen aikaan, uudistuneena, mutta perinteitä kunnioittaen. Erikois-oluen lippua kantoi brändin palatessa kaksi tuotetta: ensin saksalaistyyppinen Pils ja sitten hedelmäinen IPA.
”Aika oli kypsä paluuseen. Olutkulttuuri kukoistaa; kuluttajat ovat löytäneet erikoisemmat oluet ja uudenlaiset jännittävät makumaailmat. Laatu ja vivahteikkuus alkavat mennä jo määrän ja hinnan edelle”, Hartwallin tuotepäällikkö Ari Nykänen kertoo."
AIKAJANA
1912 - Henrik, Ernst ja Max Mattsson perustavat Osakeyhtiö Mallasjuoman. Panimo tuottaa aluksi talouskaljaa, mutta pian myös pullokaljaa.
1919-1932 - Kieltolaki miedontaa oluet Suomessa.
1930 - Lahden Erikois lanseerataan ja merkki rekisteröidään tavaraleimarekisteriin 16.5.1930. Lahden Erikoisen syntymäpäivää vietetään siis 16.5.
1935 - Ensimmäinen vaalea Lahden Erikois Pils.
1955 - Mallasjuoman valmistama vahvempi A-olut nousee suosioon.
1969 - Keskiolut vapautuu.
1988 - Hartwall ostaa Mallasjuoman. Erikoisolut hetkeksi historiaan.
1990 - Lahden Erikois -olut palaa markkinoille.
2000-luku - Lahden Erikois -olut vetäytyy tauolle.
2017 - Suuri comeback: Lahden Erikois Pils ja Lahden Erikois IPA tekevät paluun.
1920-luvun lopulla Mallasjuoma valmisti talouskaljaa, Pilsneriä, pöytäolutta ja Portteria sekä lisäksi virvoitusjuomia. Juomavalikoimaa haluttiin uudistaa ja silloinen panimomestari Fritz Bieglas ryhtyi hommaan ja suoritti useiden kuukausien ajan kokeita uuden juoman löytämiseksi ja sellainenhan löytyikin.
Uudelle juomalle piti antaa nimi ja sen keksi Mallasjuoman isännöitsijä (= toimitusjohtaja) Gunnar Åhfeldt. Hän nimittäin oli pannut merkille, että saksassa oli päässyt suosioon spezialbier ja ruotsissa specialöl ja niinpä antoikin uudelle juomalle nimen Erikoisolut. Åhfeldtista se tuntui iskevältä nimeltä ja se ikäänkuin antoi takuun Lahtelaisen oluen saavuttamasta hyvästä maineesta ja laadusta. Sitä paitsi se oli erikoisolutta myös Lahden Erikoista ja lopulta merkki rekisteröitiin tavaraleimarekisteriin 16.5.1930.
SUOMALAISTA URHEILUKANSAA PUHUTTELIVAT MAINOSLAUSEET KUTEN ”EI OO LAHDEN VOITTANUTTA”.
Pikku hiljaa sana Lahden erikoisen hyvästä oluesta kantautui Salpausselän tienoilta muuallekin maahan. Matkaa kiritettiin onnistuneilla, suomalaista urheilukansaa puhuttelevilla mainoslauseilla kuten ”Ei oo Lahden voittanutta”.
Nykyistä väljemmän alkoholimarkkinoinnin aikaan Erikois-olutta mainostettiin myös varsinaisena vitamiinipommina ja terveyttä sekä voimaa tuovana juomana.
1960-luvun puolivälin tienoilla Mallasjuoman oluita alettiin saada koko maasta ja Erikois-oluet löysivät paljon uusia ystäviä.
LAHDEN ERIKOIS PALASI MM-KISOIHIN
Suomalaisia hemmoteltiin pitkään erikoisen hyvällä oluella. 2000-luvun alkupuolella tuli kuitenkin aika vetäytyä kilpailutauolle ja keräämään voimia. Lahden Erikois -brändi teki näyttävän paluun keväällä 2017 Lahden hiihdon MM-kisojen aikaan, uudistuneena, mutta perinteitä kunnioittaen. Erikois-oluen lippua kantoi brändin palatessa kaksi tuotetta: ensin saksalaistyyppinen Pils ja sitten hedelmäinen IPA.
”Aika oli kypsä paluuseen. Olutkulttuuri kukoistaa; kuluttajat ovat löytäneet erikoisemmat oluet ja uudenlaiset jännittävät makumaailmat. Laatu ja vivahteikkuus alkavat mennä jo määrän ja hinnan edelle”, Hartwallin tuotepäällikkö Ari Nykänen kertoo."
AIKAJANA
1912 - Henrik, Ernst ja Max Mattsson perustavat Osakeyhtiö Mallasjuoman. Panimo tuottaa aluksi talouskaljaa, mutta pian myös pullokaljaa.
1919-1932 - Kieltolaki miedontaa oluet Suomessa.
1930 - Lahden Erikois lanseerataan ja merkki rekisteröidään tavaraleimarekisteriin 16.5.1930. Lahden Erikoisen syntymäpäivää vietetään siis 16.5.
1935 - Ensimmäinen vaalea Lahden Erikois Pils.
1955 - Mallasjuoman valmistama vahvempi A-olut nousee suosioon.
1969 - Keskiolut vapautuu.
1988 - Hartwall ostaa Mallasjuoman. Erikoisolut hetkeksi historiaan.
1990 - Lahden Erikois -olut palaa markkinoille.
2000-luku - Lahden Erikois -olut vetäytyy tauolle.
2017 - Suuri comeback: Lahden Erikois Pils ja Lahden Erikois IPA tekevät paluun.